济南实践,商标节丨全国748家品牌企业参展

2019-09-23 09:08 来源:未知

提到山东或者济南,很多人首先想到章丘大葱,这就是地理标志产品的影响力。作为实现现代化农业、品牌化农业、助力精准扶贫、服务乡村振兴的一项重要手段,济南地理标志商标品牌的发展值得期待。近年来,济南市工商和市场管理部门大力推进商标战略实施,深化商标战略示范城市建设,推动商标富农及地标精准扶贫再上新台阶,取得显著成效。截至去年底,全市拥有地理标志证明商标34件,章丘大葱地标即被认定为驰名商标。

为助力乡村振兴战略,大力推进品牌强省战略实施,加快地理标志产业高质量发展,加大商标品牌保护、运用,实现农业新旧动能转换。按照国家和省开展国家标准化工作的部署要求,4月2日,山东省地理标志产业协会组织召开了“仁风西瓜”地理标志产品栽培技术规程团体标准专家评审会。来自山东省地理标志产业协会专家委员会的标准化、农业、农科等7位专家参加,并组成评审专家委员会。协会会长孙明香、秘书长张忠及济阳区仁风镇等有关领导和仁风西瓜协会、种植大户参加活动。

7月6日上午,中华品牌商标博览会开幕,本届博览会占地面积为15000平米,设立了“商品品牌商标展区”、“服务品牌商标展区”和“地理标志展区”。共汇集了748家来自全国各地的品牌企业参展,展示各地独具特色的地域优势和历史文化。

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深挖资源 实现品牌化经营

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山东50余种地标产品各具特色

在“济南市首届品牌农产品‘双十佳’颁奖暨都市农业乡村游启动仪式”上,济南市济阳县仁风镇西瓜协会所推选的仁风西瓜被评为“济南市十佳最受欢迎品牌农产品”。

其实,济南的地标产品除了章丘大葱以外,还有商河大蒜、仁风西瓜、平阴玫瑰、龙山小米、长清茶等。大多数有了地理标志证明的农产品,都是市场上的“香饽饽”。

会上,济阳区仁风镇党委书记董锋介绍了仁风镇经济发展和打造“仁风西瓜”品牌情况,团体标准起草负责人、副镇长程玉立介绍了“仁风西瓜栽培技术规程”团体标准编制情况。长期以来,仁风镇围绕农业结构调整、农民致富,在实施乡村振兴战略中,着力打造“仁风西瓜”地理标志品牌,积极作为,大胆探讨,学习借鉴先进经验,充分挖掘仁风种植西瓜的历史和特色,在品牌塑造、品质提升、西瓜质量上采取了有效措施,做了大量工作,扩大了“仁风西瓜”的知名度和美誉度。

食品、水果、树木、禽类……将50余种地标产品画成国画一一摆出,山东馆独特的展示方式让不少人驻足。此次博览会,山东带来了小米、葡萄、大蒜、西瓜、蓝莓、茶叶、生姜等农副产品助力乡村振兴。

仁风镇是国家农业部命名的“中国西瓜之乡”,所盛产的富硒西瓜享誉全国。该品种西瓜广泛采用吊秧生产,运用于富硒技术,严格按“无公害”要求,全部使用有机肥料。其外观光洁,花色均匀,无阴阳面,瓜形圆正,在浅绿的底色上有16-17条明显的深绿色蛇纹,皮薄而脆,瓜皮厚度不超过3毫米。瓤色杏黄而润,细胞排列整齐,肉质脆而多汁,无纤维,无空洞,不倒瓤,入口即化,有“冰淇淋西瓜”的美誉。

历城区彩石街道路相村是省定贫困村,村里种植的小米产量高、质量好,却没有打开市场。2016年,市工商局驻村“第一书记”了解情况后,帮助村里成立了农业发展公司,并以村里著名景观“仙人堂”为名,设计注册了“路相仙人堂”商标。路相村的小米有了商标,通过参加展会等方式,很快打开了销路,当年销售收入20万元,实现了农产品的品牌化经营。

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在展台前,香甜可口的仁风黄瓤西瓜吸引大家前来品尝,“仁风镇自然环境优越,地下水清澈甘甜,为西瓜生长创造了良好的条件,我们采用大棚式种植,吊秧生产,四月初就能上市销售了。”展位工作人员告诉记者。另一边,各式各样的潍坊风筝也让人眼前一亮,相关负责人介绍,风筝的主产地就在山东潍坊,骨架用竹子扎制,并用丝绢制作,采用手工绘画,是工艺与美术的完美结合。

19年来,为了使仁风富硒西瓜产业不断做大做强,仁风镇依托济阳县仁风镇西瓜协会,实对瓜农进行统一协调管理,注册了“仁风西瓜”商标,统一设计了仁风西瓜的品牌形象、商标标示、包装设计,开通建立了济阳县仁风镇西瓜协会官方网站、微信公众号、微信商城和电商平台,为消费者建立起仁风西瓜的追踪溯源系统。并积极开展了形式多样的产品推介活动,仁风西瓜品牌效应日益增强。仁风西瓜先后获得了“山东省无公害农产品”“山东省著名商标”“中国绿色食品”“中国地理标志品牌”等认证;先后荣获“优品济南100强”“全国互联网地标产品50强”“全国果菜产业百强地标品牌”等荣誉称号。

地理标志产品具有巨大经济和文化价值,更需注重对县志及传统文化的深度编修整理,通过政策宣传、组织专家授课、以课代训、相互观摩,挖掘地理标志资源。以长清茶为例,2014年以来,市工商和市场监管部门积极引导培育长清茶叶协会注册地理标志商标。经过3年多的努力,2017年12月,“长清茶”地理标志商标注册成功。

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澳门新葡11599,地理标志是农业产业化、品牌化的重要支撑,截至2019年一季度,山东省已有地理标志商标680件,地理标志保护产品64件,章丘大葱、金乡大蒜、文登西洋参等在助力精准扶贫、实现品牌增值增效、富民兴农、推动产业集群和区域品牌发展中发挥了积极作用。

好的品牌需要持续的维护与塑造,好的西瓜品质更要持续不不断的追求高标准。下一步,仁风镇将坚定不移抓好仁风西瓜这一品牌,持续在品质品牌上做文章,抓好产品质量的标准化、可追溯化,积极争创国家驰名商标。深度结合携河北跨、乡村振兴战略等这一难得的历史机遇,以富硒产业为抓手,依托富硒西瓜的良好基础,努力做好富硒功能农业的文章,增加富硒品种,扩大富硒范围,改良富硒技术,拉长富硒链条。加大富硒西瓜的品牌提升和富硒技术的推广应用,努力形成特色鲜明的富硒都市农业品牌,让更多的消费者品尝到更多的纯真的仁风富硒农产品。

补齐短板 增强商标运用能力

去年以来,仁风镇坚持推进农产品高质量发展,以提升地理标志产品商标品牌、加大保护为重点,积极推动“仁风西瓜”走标准化的发展之路,委托山东省地理标志产业协会组织开展“仁风西瓜”团体标准编制工作,通过制定团体标准,统一技木规范和产业模式,提高“仁风西瓜”准入门槛,优化产业链,提高产品质量,扶优治劣,加大标准化种植的保护推广,在改善无序竞争乱象上都将发挥出积极和关键作用。通过建立标准化规程,在控制质量、管理商标及标志上有章可依、规范运作,从而为正宗地标产品“仁风西瓜”正本清源,在市场上有了质量标准品牌“通行证”,是利农利民的好事。

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地标价值的核心是商标运用,多年来,商标运用一直是基层推进商标品牌战略实施的“短板”。为此,市工商和市场监管部门多次组织相关区县、乡镇政府、产业协会到淄博、烟台、青岛等地参观学习。在学习过程中,市工商和市场监管部门工作人员发现,举办活动和参加展会是将产品推广出去的重要途径。

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重庆13家地理标志产品集体亮相

2018年,市工商和市场监管部门组织相关品牌、产品参加了“世界地理标志大会”“国际商标品牌节”等活动,不断提升商标运用能力,增加农产品市场竞争力。

评审会上,专家们认真细致的对“仁风西瓜”裁培技术规程中产地环境条件、品种选择、整地与定植、裁培管理、病虫害防治、采收、生产档案管理等方面标准严格审查,逐章逐条地评审。经充分讨论,评审委员会给出严谨、客观、公正的评审意见:一致同意“仁风西瓜栽培技术规程”标准通过评审。

“这个桃片味道不错,我买一些。”在本次中华品牌商标博览会上,重庆展区前同样热闹非凡。重庆市涪陵榨菜等13件地理标志产品参加展会,百余款展品亮相活动现场。

为解决基层推进商标品牌战略缺少有效“抓手”的困境,自2017年以来,市工商和市场监管部门加大了品牌指导站建设,先后出台建设规范,设定专项资金,重点向涉农品牌指导站倾斜。依托园区、协会、平台等商标品牌聚集区,共建设23处品牌指导站,拨付品牌指导站支持资金49万元。

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在重庆地理标志产品展厅,记者注意到琳琅满目的地理标志产品吸引了大量观众、客商的驻足,数家企业对参展的地标产品表现出浓厚的兴趣,有意达成合作意向,并进行了初步洽谈。

创新机制 提升地标产品价值

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据重庆市相关负责人介绍,本次重庆市首次组织涪陵榨菜、奉节脐橙、永川秀芽、合川桃片、梁平竹帘等13件地理标志产品集体参加商标节,将地理标志产品推广与精准扶贫有机结合,积极发挥地理标志商标作用,促进贫困地区特色农业发展。本次参展对我市深入实施商标品牌战略,展示重庆品牌形象,助推脱贫攻坚和乡村振兴工作都具有重要意义。

打造农产品品牌既是发展现代农业、实施乡村振兴战略的重要工作内容,也是发展农业新的“动能”。

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地理标志商标的注册运用,是特色农产品产品走出大山、走向市场的重要途径。目前,重庆市共有地理标志商标248件,位居西部第二,全国第六。每一件地理标志商标,就像一把金钥匙,开启了农业品牌化、产业化进程,打开了农民增收致富的大门。

多年来,推进工作存在着信息不对称、推进效率不高、实际效果不明显等问题。针对这些问题,济南市工商和市场监管部门努力寻找破解方法。经多次与山东方宇知识产权公司协商,山东省地理标志产业协会于2017年11月在济南成立。协会自成立以来,在整合政府政策、市场、资本、营销、基层协会、商户等资源方面发挥越来越重要的作用,地标产品也有了“娘家”。

山东省地理标志产业协会在全省范围开展地理标志产品团体标准工作,得到了省市相关部门和各级政府的大力支持和悉心指导,协会在推动“培育发展团体标准”方面先行一步,牢牢抓住标准化综合改革试点工作带来的契机,组织专家和工作团队在调研的基础上开始编制编写《山东省地理标志产品团体标准管理规范》,并选择单项地标产品进行产品团体标准制定。目前协会已完成了“商河大蒜”、“龙山小米、“仁风西瓜”三项地标产品的《种植技术栽培规程》标准编制工作,为今后地理标志产品形成规范化、产业化奠定了良好基础条件。

记者詹思佳肖梦琪

协会开始对济南市地理标志注册、运用保护情况进行摸底,在此基础上确定了“推进一批、打造一批、储备一批、挖掘一批”的工作思路。针对商河大蒜、仁风西瓜、龙山小米、黄河西瓜等已经“小有名气”的地标产品,分别采取提炼品牌价值、制定产品标准、直接投资100万元试种、强强联合产销对接等模式,探讨推进地标产品价值提升路径,补齐“运用”短板。同时,协会积极参与基层协会会员标准制定,仁风西瓜、龙山小米、商河大蒜等3个地标产品标准制定均有参与,其中仁风西瓜地标产品标准已制定完毕。

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今年,国家在加大知识产权品牌战略的同时,对标准化推进工作又出台了一系列新举措。山东省地理标志产业协会要抢抓机遇,发挥优势,积极工作,以我省地理标志产品做为推广标准的重点领域,加大试点示范培育团体标准。下一步将对山东省地标产品均指导起草团体标准并发布、指导实施,积极推动全省地标产品开展团体标准的宣传推广和起草、制订、实施工作。同时,协会作为省级协会对符合相关条件的会员单位均可以通过省地标协会专委会的指导发布地标产品的团体标准,切实为地标产品制订规则、获得地理标志产品国际贸易通行证及行业内话语权,实现品牌地标产品新动能转换,提高地标产品核心竞争力。

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